Dicas para criar um site de conteúdo

1. Definir o tema: tecnologia / variedades / esportes / economia / emprendedorismo / carros / notícias / humor / vida social / games / etc. O importante aqui é definir um foco que deverá ser mantido como lei. Explico melhor ao longo dos demais tópicos. Dentro deste tema, procure definir Categorias. Algo como "vídeos", "fotos", "Artigos", além de subcategorias pertinentes ao tema. Exemplo: um site de tecnologia pode receber informações sobre "softwares", "internet", "linguagens de programação", "hardware", "gadgets", etc...Cabe a você definir quais serão os principais, pois se você acha que vai dar conta de absorver todas as novidades de um único tema sozinho, é bom ter muita certeza do que está dizendo ou ter um tema muito específico, sobre o qual você domina a totalidade do assunto.

2. Definir o público-alvo: cada tema pode ser abordado de várias formas diferentes (ténico, informativo, sensacionalista, romanciado, comercial, etc ) e cada formato atrairá um público diferente. Uma vez definido isto, você deve ter consciência que está prestes a se tornar um formador de opinião deste nicho, ou no mínimo, um centralizador das informações que este público procura. Portanto o maior erro neste aspecto é "trair" seu público-alvo, mudando de abordagem ou filosofia depois de iniciado o projeto. Por outro lado, ser muito partidário certamente limitará seu público-alvo, o que vai contra a idéia básica de gerar visitações e ter conteúdo. Se quiser montar um site sobre futebol, por exemplo, evite aparecer com um torcedor fanático, pelo menos na linha editorial de suas postagens. Faça a postagem de forma idônea e, se for muito irresistivel, deixe depois um comentários bem azedo sobre a derrota do time rival ao seu, assinando como um usuário normal, mas nunca fazendo a sua opinião pessoal ser a opinião do editor do site. Lembre-se que o seu site terá sucesso se os usuários se sentirem bem nele. Os usuários é que vão fazer o seu site vencer. O seu papel é de ter uma idéia e viabilizá-la para que os outros se sintam acolhidos e capazes de se expressar naquele assunto. Não intimide.

3. Crie uma linha editorial original: se for o caso, invente um personagem que será o Editor do site, com uma linguagem bem marcada, caricata e provocativa. Alguém que represente os traços mais marcantes de seu público-alvo. "Vista" este personagem sempre que for escrever algo no site. Outra sugestão com base nesta idéia é criar uma área de troca de informações com os usuários, onde você poderá explorar e evidenciar ainda mais este personagem, respondendo às mensagens dos usuários e fazendo-os interagir diretamente com o personagem e não somente com o conteúdo do site. Chego ao extremo de sugerir a criação também de um ou mais personagens para atuarem como usuários assíduos do site, com forte troca de informações entre o personagem-editor e os personagens-usuários, e entre estes personagens-usuários também. Dessa forma você cativará os usuários reais e insentivará eles a "entrarem na dança". Lembre-se do sucesso que uma polêmica qualquer é capaz de fazer na televisão. O público adora quando um assunto "pega fogo", então você não precisa ficar esperando isso acontecer dentro do seu site - você mesmo pode dar o start. Deixo registrado na sequencia, que a ética deve prevalecer, ou seja, a estratégia não deve ser utilizada para outros fins senão cativar a visitação, sem falsas promessas ou escandalos que prejudiquem terceiros.

4. Definir o volume de atualizações que o site seguirá: de hora em hora, diário, semanal, etc. Lembrando que, conforme o tema e o público-alvo, tanto as novidades podem ter um volume diário enorme em quantidade e assuntos ligado ao seu tema, quanto o público-alvo também pode ter característica de acessar o site várias vezes em um mesmo dia. Se eles não encontram a demanda certa de atualizações, vão se desinteressar e, por outro lado, ter excesso de informações te causará um excesso de trabalho que poderá gerar frustração e sensação de que "não está funcionando", comprometendo a sua motivação em dar continuidade. Portanto a definição das atualizações TEM que acontecer de forma consciente com os fatores "tema" e "público-alvo". E isto surge de pesquisa e acompanhamento e nunca de "eu acho" ou outro impulso criativo que não poderá ser mantido no cotidiano. Por fim: você dispõe de fontes de informações e assuntos o suficiente para abaster o site com a frequencia que seu público exigirá? E de tempo para inserir tudo todos os dias? Atenção com estes pontos! E nunca se esqueça de fazer referência às suas fontes de informação.

5 Utilize algumas das várias ferramentas de medição de audiência do site. Duas muito comuns e eficazes são o Awstats (presente no Cpanel dos servidores PHP) e o Google Analitcys. Através dessas ferramentas você poderá detectar quais conteúdos estão sendo mais lidos (para ter parâmetros suficientes sobre como "dirigir" o site. Às vezes você estava crente de que o assunto "X" seria o carro-chefe, mas o público quer saber mesmo é do assunto "Y", sobre o qual você eventualmente posta alguma coisa. Você vai ser teimoso e perder audiência?), em quais horários eles acessam (ajuda a definir os horários em que vc atualizará o site - algumas horas antes do pico de visitas, se for essa a estratégia). Quais tem sido as origens de seus visitantes (mecanismos de busca? sites parceiros - quais? Ou eles vêm diretamente, digitando seu endereço na barra do navegador?)

6. Insentive a interação de seus usuários com o site através de ferramentas como "comentários", "avaliações", "newsletters", "feeds", "mande um post", "indique para uma amigo", entre outras formas de persuadir o usuário a dar volume e vida ao site. Atualmente, as mídias sociais estão em alta. Twitter, FaceBook, Orkut entre outras, estão se renovando e lançando novidades que incrementam a publicação, divulgação e troca de informações e isto vem sendo explorado pelas Empresas das mais diversas maneiras, com suas estratégias de marketing.

7. Entre na rede de sites semelhantes ao seu, trocando banners, citando os sites de onde você tirou inspiração ou mesmo copiou algum conteúdo. Procure entrar em contato direto com os autores e manter esse network sempre vivo. Isso é a alma da chamada "blogosfera" - os autores estão sempre compartilhando, fazendo reuniões pessoais de confraternização, combinando eventos, etc. Quando o assunto é criar dinâmica em seu site, uma dica importante é estudar a concorrência. Mas aqui, essa aproximação não tem este carater, muito pelo contrário. É claro que é super importante pesquisar se a sua idéia é algo original ou se o segmento já está repleto de inicativas iguais à sua. Mas muito provavelmente você perceberá que os demais sites que tratam do seu assunto o fazem com abordagens diferentes, enfatizam assuntos distintos e com isso adquirem personalidade própria. É aí que você precisa detectar o que é que vai dar personalidade própria ao seu projeto, para que ele possa somar à essa rede, ao invés de competir. Neste segmento de blogs, vale mais a máxima do "a união faz a força" do que querer mesquinhamente perseguir o sucesso sozinho.

8. Procure inserir as famosas ferramentas de link patrocinado, mas tome muito cuidado para não se transformar em um "porco capitalista"(ou como teria dito Dado: "você traiu o movimento!"), ou seja, poluir o conteúdo que seu público deseja consumir com anúncios no meio dos textos, daqueles que espremem os parágrafos entre banners e mais banners. Os usuários não gostam disto! Saiba encontrar a dose certa entre o link patrocinado em local estratégico e o compromisso que você estabeleceu com o público-alvo.

9. Dica mágica para o sucesso: com todos os pontos anteriores bem entendidos e planejados, aqui vai a dica que, depois de ler, você poderá dizer: "Tá de brincadeira, né?! Quanta obviedade". Enfim, a dica: manter o foco. Só isso, basicamente, faz toda a diferença. Ter uma boa idéia não é raro. Muitas e muitas pessoas têm boas idéias todos os dias, porém poucas fazem elas passarem de uma idéia para uma ação. Muito mais raro ainda são as pessoas que, além de ter a boa idéia e de correr atrás pra viabilizar, ainda conseguem manter o foco inicial depois de passar por todas as dificuldades e ajustes que são inerentes a qualquer projeto que sai do papel para o mundo real. Portanto a mensagem é clara: não fique pensando que o importante é ter a melhor idéia do mundo. Saiba que o que vai fazer a diferença é REALIZAR a sua idéia e depois disso, ser capaz de MANTÊ-LA. Para bom entendedor, ficou claro que se deve prestar atenção especial se a sua idéia é compatível com a sua realidade, ou seja, se para poder exisitr, a sua idéia "cabe" nas suas condições de tempo, dinheiro, espaço e recurso.